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OLED强势崛起背后,对中国市场意味着什么

作者:时间:2019-03-19来源:网络收藏

  许多消费电子发烧友都知道,电视面板的演化,往往遵循同一历程:产业链源头先发起不同技术路径的押注,电视厂商再分别下注,最终以类似于“团战”模式,由市场遴选出几乎唯一一个胜者阵营,成为新一轮显示革命的主力技术。

本文引用地址:http://www.baixidun.cn/article/201903/398605.htm

  对于电视厂商而言,在技术转捩点选择站队,就是选择未来——要知道,屏幕之于电视,就如心脏之于身体,电视厂商标榜的大多数技术,都辅佐于视觉艺术。

  最近几年,电视厂商再次站在技术决策的十字路口,而如你所知,在后液晶时代,相较于台面上落座的其他玩家,成为新一轮主力技术的天平,正大幅向阵营倾斜,无论是当下已经成熟的技术优势,还是未来更为可期的创新空间,看起来都正在垄断关于未来的解释权。

  这种趋势在今年AWE(中国家电及消费电子博览会)表现得尤为明显。业内皆知,在迷雾般暗涌的市场环境里,近年来影响力不断上扬的AWE,往往被视作窥伺当年行业新风向的灯塔。而在今年的面板行业,这盏灯塔被成功“霸屏”。

  一方面,OLED面板供应商LG Display首次参展,从技术上游完成对C端消费者的布道;另一方面,随便逛逛电视展厅就不难发现,创维,康佳,飞利浦,长虹等OLED 同盟军,在AWE完成了一次兵强马壮的集体巡演——要知道,目前全球采用OLED电视面板的彩电厂家已达15家。

  更值得一提的是,大众对于新技术终将来临的认知,往往是从“保守派”的被迫上船开始的——就像是一次姗姗来迟的顺势而为,昔日OLED的反对者海信,也借AWE在国内市场首次推出了OLED电视A8,在不少业内人士眼中,海信的巨大体量,或将彻底“压垮”赌注OLED一端的天平。

  当然,这种迅猛的增长势头,也让普通消费者感到好奇:OLED阵营为何集结得如此迅速?中国OLED时代的即将来临,又意味着什么?

  为何OLED朋友圈不断扩大?

  先从市场现状谈起。

  众所周知,在中国彩电市场,作为曾经的“老物种”,传统LCD产品虽然依旧强势(毕竟电视不如手机那般更新频繁),但在技术革新上,举步维艰,一潭死水;在商业竞争上,却竞争惨烈,血海一片,整个行业都在期许,伴随着中产阶级的飞速崛起,以及更多家庭的消费升级,OLED能为电视市场打一针强心剂。

  幸运的是,从数据上看,他们得偿所愿。奥维云网数据显示,2018年中国电视市场销售了4770万台,销售金额同比下滑,OLED销售则增长47%,无论是对于存量换机市场还是增量空间,都几乎凭借一己之力,在高端市场力挽狂澜。

  但问题来了:OLED朋友圈不断扩大的关键因素是什么?

  事实上,时至今日,随着一批批用户的渐次尝试,OLED的许多优势早已成为市场常识,比如它图像清晰,画质细腻,色彩丰富,对比度无限大,防蓝光护眼,等等。最近浙江大学徐海松教授更是从专业视角,提出了一个颇为提振士气的洞见:通过2016-2018年进行的画质特性研究结果表示,OLED在HDR,眼健康,画质层面上是最优秀的显示技术,且OLED具备大尺寸8K TV所需的所有特性,是最适合8K的显示技术。

  也正是受益于上述一系列优势,奥维云网不久前发布的《OLED电视用户调研报告》显示:OLED是用户认可度最高的高端电视,用户对OLED电视满意度高达97%,且用户使用OLED越久,产品满意度越高。

  而除了成熟的现在,OLED还许诺给市场一个更酷的未来。

  事实上,今年AWE就成为OLED阵营炫技的舞台。讲个现场的小细节,在开放给媒体的讲解环节,面对各种前所未见,颇具科幻感的电视形态,不时有旁听的普通观众,一脸惊讶地问讲解员:“那它可以看电视吗?”讲解员的回答总是:“它就是个电视……”

  惊讶的背后是惊艳,事实上,由于OLED是无背光源,无液晶的自发光显示,且材质更轻薄,它可以实现各种多样化设计——比如,OLED的柔性可弯曲特性,就让曲面电视成为可能。在OLED展厅入口,就呈现了一朵绽放的“OLED玫瑰”,在“工业荷尔蒙”气息浓烈的AWE现场,这朵大气却不失娇羞的玫瑰显得非常惹眼,它由4片65英寸UHD OLED显示屏重叠,边缘卷曲形成玫瑰花造型,突显出OLED设计上的创新空间。

  

OLED强势崛起背后,对中国市场意味着什么

  再比如,受益于OLED无需背光模组,OLED电视可以如画卷般直接“贴”到墙壁上,就像建筑设计师青山周平所言,OLED电视展现出的“去繁就简”设计语言,得以在很大程度上模糊技术与艺术的边界。

  

OLED强势崛起背后,对中国市场意味着什么

  而除了消费级电视市场,OLED在更广阔的城市空间,也有着更充分的想象空间。比如在AWE上,LGD就展示了透明显示屏幕,就像《少数派报告》等科幻电影所描述的未来标配,透明屏幕可以用在商店橱窗,广告牌,显示屏等公共空间,呈现更多维度的图形界面。

  当然,谈及更远的未来,可以预见,5G,物联网,AI等技术的彼此嫁接,势必会让显示成为人机信息交互的关键窗——这也意味着,在技术原理上“不设限”的OLED,将在未来释放出“不设限”的巨大社会价值。


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关键词: OLED

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